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Midea 美的集團


尋找舊時光里的新年味


合作時間:2019年

合作內容:H5制作

春節年年都有很多品牌做營銷,如何做得讓人印象深刻?全能廣告為美的借勢春節做一場營銷推廣,于是誕生了這支H5。整個H5以“追溯年味”為核心,主題為【尋找舊時光里的新年味】。將1975――1996共22年的舊時光分為3組場景,逐步展現22年的不同年味,最后生成海報。

開頭通過14秒的視頻,從二人小家庭拉到城市景色;而后出現時間輪盤,用戶拖動圓圈選擇從1975-1996的年份;選擇好年份后,向上滑動屏幕,不同的年份展示的動畫會有不同,共為三組不同動畫,每組動畫里展示了三幅不同年味的畫面。

第一組(1991-1996年),和小伙伴一起放煙花,和媽媽一起吃棉花糖,和玩伴一起玩游戲機。


Midea 美的集團(圖1)



第二組(1986-1990年),看手工藝人畫糖畫,全家一起拍全家福,當年的大家電——收音機聽廣播。 


Midea 美的集團(圖2)



第三組(1975-1985年),春運的綠皮火車,小朋友愛吃的糖葫蘆,滾鐵圈游戲。


Midea 美的集團(圖3)



點擊墻壁上的相框進行選擇,確認后,生成保鮮的年味海報。


Midea 美的集團(圖4)



整個H5采用手繪顆粒的卡通畫面,大面積使用暖色色調,畫面中融入美的冰箱和不同年代過年的畫面,娓娓敘述過年的日常,簡單的視覺演繹,用回憶引起用戶共鳴,提升了對美的的好感。


Midea 美的集團(圖5)  Midea 美的集團(圖6)

Midea 美的集團(圖7)  Midea 美的集團(圖8)



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