全國咨詢電話:400-188-1211
當前位置: 首頁 > 集團新聞 > 營銷知識

什么是整合營銷?

時間:2021-08-04 17:10:59 作者:quanneng 點擊:

  

什么是整合營銷?(圖1)

  

  現如今,營銷方法各種各樣,整合營銷來勢洶洶,公司們都期望在減少廣告詞成本費的另外,提高廣告詞轉換率,保持營銷實際效果更最大化,提升宣傳策劃幅度。這樣的事情下,就不可以忽略整合營銷的能量了。那么,究竟什么是整合營銷?哪些才算是整合營銷?接下來全能廣告將為我們大家可以分享有關內容,期望能為大家解惑。

  

  然而,在實際的營銷策劃中,總是存在著對概念的誤解。總結了整合營銷傳播的四個主要特征和新的發展趨勢。

  

  1.傳播方式多樣

  

  整合營銷的過程中強調發展需要多樣的傳播方式,但是一昧追求多種信息傳播方式,卻不一定可以達到一個理想的推廣應用效果。

  

  在營銷策劃的全過程中,需要優化溝通手段的組合,達到理想的溝通效果。

  

  不斷涌現出的新興社交媒體技術正在進行深刻改變著媒介可以選擇的策略。與傳統的廣告模式相比,互聯網時代的廣告類型更加豐富,對企業和廣告公司提出了更高的要求。

  

  前段時間,KOC(KeyOpinionConsumer)引起了營銷界的大討論,然而不管是“小KOL”,還是新的營銷路徑,其反映出市場在面臨流量紅利不再高速增長、獲客成本提高等問題的同時,營銷人在努力尋求新的流量增長點。

  

  與其爭論KOC的概念或者作用,不如說KOC提供了一種傳播方式的新思路,而這種方式早已有之,就是用戶分享真實的產品體驗。和淘寶的評論,廣告消費者的評價,本質上沒有區別。

  

  正因為是真實的產品進行體驗,所以我們更需要對自己產品服務質量有相對比較客觀的評價,又回歸了商品最重要的屬性——質量。當然,KOC營銷也可能會帶來一系列問題,如淘寶刷評論一樣,KOC可能變成一堆“水軍”的推文。

  

  2.傳播對象待定

  

  整合營銷傳播以4C理論(消費者、成本、便利、傳播)為基礎,強調以消費者為中心,從消費者的需求和角度出發。

  

  由于新媒體傳播的快速發展,在信息傳播過程中,消費者從原來簡單的信息接收者變得更加活躍,可以自主選擇自己愿意接觸的信息。

  

  隨著大數據和其他技術的應用,選擇特定的通信對象變得更加容易。用戶由標簽定義,他們的年齡、位置、興趣和消費水平都記錄在后臺。在營銷過程中,可以根據期望的目標消費者屬性投放有針對性的廣告,從而達到精準營銷的目的。

  

  企業也不再只滿足于拉新,開始通過自建網絡流量池——私域流量,這個基本概念發展應運而生。標志著企業從以流為主導,開始轉向以用戶為導向的業務,注重用戶之間的關系,希望培育忠誠的客戶,重復購買新產品。

  

  目前,“兩微一振”仍然是企業構建私有域流量的有效途徑。此外,還有新的運作模式,如朋友關系,銷售人員在朋友圈子里發布產品信息;建立社區并發布品牌活動或互動話題;一對一服務,成為消費者的私人伙伴。當然,這些方法需要根據產品特征和消費者屬性來選擇,不能盲目跟風。

  

  3.傳播信息一致

  

  目前,消費者獲得的信息來源和信息越來越多,對信息的選擇也越來越積極。在此情況下,要保證品牌傳播的信息一致,用“一個聲音說話”。

  

  得益于網絡信息捕捉技術的發展,品牌監控信息的能力得到了有效提升。舉例來說,信息進行抓取數據可以通過確保在不同電商平臺上,同一文化產品市場價格的一致,保障了消費者和經銷商的權益。

  

  “一個聲音說話”使消費者接觸的信息沒有明確,防止企業出現誤解或者學生認識混亂、提高我國消費者認知成本等問題。品牌信息的一致性也有利于品牌形象的構建。

  

  4.傳播活動的系統性

  

  整合企業營銷信息傳播是個極為復雜的系統進行工程,整個社會傳播文化活動發展過程,要借助各種媒介和溝通渠道,與員工、顧客、利益相關者以及對于普通公眾之間建立起一個有效的關系,加強彼此之間的互利合作關系。

  

  管理信息技術的快速發展極大地提高了溝通的系統性。如DSP(需求方平臺)的發展,企業可以通過程序化的購買進行廣告投放,提高有效曝光量,節約溝通成本。網易推出有道芷玄,騰訊推出廣點通,字節跳動推出穿山甲聯盟……互聯網進行廣告巨頭相繼推出我們自己公司旗下軟件的廣告聯盟,相信未來廣告傳播媒介的發展會更加便利。

  

  又如CRM(客戶關系管理),企業通過數據抓取、數據分析等,建立能搜集、跟蹤和分析客戶信息的系統,將客戶數據轉化為數據資產。例如,會員制度就是依托于CRM系統得以實現。

  

  整合營銷傳播不僅是一種營銷方法,也是一種方法論。隨著我國互聯網信息時代迅速發展,營銷管理方式在快速發生著新變化,然而不論變化多大,出現多少新理論,營銷環境問題的本質仍然沒有通過改變——滿足企業客戶可以要求,為客戶創造社會價值。

  

  然而,許多中小企業對整合營銷沒有深入的了解,導致許多公司在網絡營銷中無法開始,或盲目跟風,浪費了大量的人力和財力。應對市場經濟競爭日漸猛烈的市場,中小型企業更需要通過一種投入低成本,范圍廣,精確,效果顯著的全網推廣工作計劃管理方案。

  

  深圳市全能廣告集團,目前有百人的資深品牌營銷推廣團隊合作,平均年限超10年以上,從理念上區別于很多流程化的大公司,而是以效果出發,以品效合一為準則。豐富的推廣資源和其他優質渠道,為企業量身定制網絡營銷解決方案,企業能即時查看網絡營銷推廣效果,見效快。



品牌推廣
Copyright ? 2012-2018 深圳全能廣告集團公司 版權所有  粵ICP備12036059號  

粵公網安備 44030902002630號

在線
客服

在線客服服務時間:9:00-24:00

選擇下列服務馬上在線溝通:

客服
熱線

400-188-1211
7*24小時客服服務熱線

關注
微信

關注官方微信
頂部
香蕉视频下载入口_香蕉视频下载安卓版污免费直播_成香蕉视频app污